Actualité : Cabines Photomaton IA avec le loup "mal-aimé" : le projet "n'avait jamais été validé", selon Intermarché

Publié le 19/12/25 à 09h00

Le 15 décembre, Olivier Dauvers révèle en exclusivité sur son blog le déploiement imminent de cabines Photomaton intégrant le loup d'Intermarché par intelligence artificielle. L'annonce fait le tour du web, mais les réactions sont loin d'être enthousiastes.

Le consultant, référence incontournable de la grande distribution depuis des décennies, précise les détails : démarrage prévu le 18 décembre dans près de 1 000 magasins et validation par Thierry Cotillard, président d'Intermarché, tarif de 3 €. Plusieurs médias relaient l'information. Mais aucune communication officielle du groupe ne vient confirmer le déploiement annoncé.

Intermarché dément : "Le projet n'avait jamais été validé"

Contacté après ces publications, le Groupement Mousquetaires apporte une version radicalement différente des faits. Selon Antoine Graiff, consultant RP de l'enseigne, le projet "a bien été proposé mais en aucun cas il n'avait été validé". Les discussions auraient été interrompues dès la découverte du recours à l'IA, "afin de rester cohérent" avec le positionnement artisanal revendiqué.

“Il ne s'agit donc en aucun cas d'un retour en arrière ou d'une renonciation puisque le projet, qui n'avait pas été impulsé par Intermarché, n'avait jamais été validé”, nous explique le porte-parole, sur LinkedIn. Il s'agirait donc d'une proposition externe, déclinée en amont. Selon le groupe, les informations relayées "n'avaient pas été vérifiées" auprès de sources officielles. Ce même communiqué a été transmis à BFM TV, source ensuite citée par Le Parisien, 20 Minutes et plusieurs autres médias.

Deux versions irréconciliables d'un même projet ?

Le paradoxe tient en quelques lignes. D'un côté, Le Parisien et BFM TV titrent sur une "annulation" ou un "abandon", citant la déclaration d'Intermarché sur la découverte tardive du recours à l'IA. De l'autre, le groupe affirme que rien n'a jamais été validé. On ne peut pas à la fois annuler et n'avoir jamais approuvé. L'un des deux récits est nécessairement incomplet.

Dans son billet du 15 décembre, Olivier Dauvers détaillait pourtant la genèse du projet avec précision : "L'idée est née dans le week-end dans les équipes de Me-Group", la société qui exploite les cabines Photomaton, ajoutant que Thierry Cotillard "l'a acceptée" et que "l'opération démarre dès ce jeudi". Une affirmation qui contredit la version officielle donc. Or, Olivier Dauvers, observateur respecté du secteur depuis plusieurs décennies, est reconnu pour la fiabilité de ses sources et la rigueur de ses exclusivités. Ses informations émanent généralement de l'intérieur même des enseignes, ce qui rend cette contradiction d'autant plus troublante.

Le groupe n'a publié aucun communiqué de presse, ni pour confirmer le projet annoncé par Olivier Dauvers (dont les images ont été relayées par La Réclame, média français spécialisé en marketing et communication/publicité), ni pour le démentir publiquement. Entre un projet annoncé puis démenti, la chronologie des événements reste un peu floue, mais le résultat est clair : les photos avec le canidé, ce sera pour une autre fois, ou pas.

La peluche officielle, elle, arrivera bel et bien en 2026, dont certaines seront distribuées à “des associations qui aident les enfants hospitalisés”, selon le porte-parole. La publicité originale, entièrement réalisée par le studio montpelliérain Illogic sans intelligence artificielle, est à (re)voir ici.